廣告，人人都看過！每一個看廣告的人都是大神，總能評價一二，說個七八：這里不夠打動人，那里沒有吸引點。不過，當我們自己去做廣告的時候，一般就苦逼了，完全不知道怎么下手。消費者為什么就被你吸引了？他們為什么看完廣告片被打動了，最后還購買了？人們到底想要什么？究竟什么東西會讓他們做出這些反應？對于這些問題，德魯·埃里克·惠特曼的暢銷書《吸金廣告》或許能給我們一些指引。很多廣告的失敗在于一廂情愿地自我表白，但是消費者從來都不關心你，他們只關心自己。關心自己什么呢？你的廣告能分分鐘打動消費者，驅動他們行動，那肯定是觸動到了他們的某些欲望?；萏羋凇段鴯愀妗分兄賦?，人類的需求可以被總結為8種基本欲望：1、生存、享受生活、延長壽命2、享受食物和飲料3、免于恐懼、痛苦和危險4、尋求性伴侶5、追求舒適的生活條件6、與人攀比7、照顧和?；ぷ約核娜?、獲得社會認同這8種欲望創造了無數經典案例，不僅僅是廣告文案人會經常用到，太多太多的營銷、運營人也會利用這8個點逐鹿中原，鞏固江湖地位。一、生存、享受生活、延長壽命世界雖然繁忙，卻總有人詩意地活著。衣食住行，既是人類生存的基本物質需求，也不斷衍生永無止境的欲望。絕大多數人總能知道如何讓自己活得更舒服，希望自己生存得更好。如果某件事，我們完成后能讓自己變得更好，那我們肯定更愿意行動起來，這是毫無疑問的。不然為什么所有產品、廣告都會塑造對消費者的利益點，都在營造一種美好向往的生活？我們享受健身帶來的快樂與改變，所以keep說自律給我自由；我們沉醉旅行帶來的舒適與放縱，所以攜程宣揚說走就走；我們喜歡鮮花，FlowerPlus告訴你，用一杯咖啡的花費，一周一花，體會鮮花點亮生活的感覺。再比如快手在2019年跨年的時候就從普通快手用戶出發，記錄普通人真實的樣子。他們來自中國的不同地方，甚至世界的某個角落，讓人們看到每一種生活的快樂，而這就是享受生活的一種方式。不會海草舞，只會與狼共舞沒有朝九晚五，只有朝朝暮暮距離終點，還有余生那么遠生活沒有劇本，每個人都有自己的活法生活很美，需要你去發現和找尋，你的產品能讓消費者享受到多大的美好呢？不只是功能上的，還有情感上的。二、享受美食最好的起床聲音應該是這樣的吧：土豆牛肉湯被燉到悶悶的咕嘟咕嘟聲燒肉醬抹在煎肉上的刺啦啦聲油條在油鍋里膨脹的滋嚦嚦聲炒飯、蝦仁和蛋花在鍋里翻騰的沙啦啦聲甜酒倒在杯子里的顛兒顛兒躉躉聲嚼碎蒜香肝醬脆面包的喀刺刺聲……我們對味道的記憶，可以很久遠，久遠到時間都無法改變。也會很固執，偏愛某一種口味，互為鄙視鏈。品牌們，往往會花盡心思找到這種記憶的關聯點，調動你的味蕾。他們也會用夸張的表述方式告訴你有多好吃，用極致的拍攝手法讓食物的色味俱全，讓細致的文案描述讓你看一眼就口水直流。比如被譽為最下飯的國產美食紀錄片《風味人間》，每一次畫面與文案的結合，都會讓吃貨們欲罷不能。01牛肉丸精密的肌理不規則的孔洞仿佛月球的表面成千上萬次的高強度碰撞改變了牛肉本來的面目也賦予了它們脫胎換骨的全新口感02腌蟹蟹殼破裂的瞬間晶瑩剔透的蟹肉彈出調料的多重風味在入口的瞬間涌現蟹黃的鮮甜融合其中水分充足的肉質帶來彈滑的口感體驗對于美食的描述，干巴巴的文字既沒有畫面感也沒什么吸引力。在我看來，美食文案就要從食物最真實的場景出發，將自己帶入，盡可能從細節上描述食物從五感上帶來的體驗和感觸，也就是從自己視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方面的去描述。試一下，效果馬上會不一樣！當然，還有更高明的手法，將食物賦予情懷，讓人在食指大動時，心中亦是感慨萬千。比如回家吃飯 APP的一組廣告，當食物與家聯系在一起，屬于家的味道，是每個在外打拼的人心中最柔軟的地方。01送走了爸媽，還能吃到臘肉炒筍，就覺得自己在北京過得還好。02除了給爸媽打電話，中午訂餐是你唯一說四川話的機會。03山東到福建距離兩千公里，在這不過是一碗粥的距離。三、免于恐懼、痛苦和危險恐懼的來源是人內心的欲望所使，患得亦是患失，人的本能讓我們趨利避害。而學會害怕卻是人類?；ぷ約旱囊恢直灸?，我們的祖先，因為害怕猛獸與黑夜，發現并延續了火種；害怕饑餓，開始學習種植糧食，馴養家畜?？志迨僑死嗍視肪車謀厝喚峁?，也是社會發展進步的源動力之一。生物學的研究也有力佐證了恐懼對人的吸引力?？志宕吹納鏨舷偎?，會制造相當的滿足感。（所以才會有那些明明害怕看恐怖電影的人，還一邊捂著眼，一邊扯著嗓）廣告中這種利用恐懼心理來吸引人們注意力的做法更是不勝枚舉。賣攝像頭的不好好賣攝像頭，非要讓你覺得自己家里每天都被偷；搞英語培訓的不好好教學解惑，非要讓你認為孩子不會英語就是白癡；生個病找個醫院網站咨詢下，小感冒小疼痛也能說成時日不多；越來越多的商家，兜售恐懼甚至多于兜售產品價值?？志宥勻說奈λ浯?，但多了同樣泛濫?？志逍枋實?、合理，而解決方案需要科學，經得起推敲。適當的幽默巧妙也會降低兜售感。比如杜蕾斯的玩法就相當高明。在父親節的時候，杜蕾斯推出一個海報：致所有使用我們競爭對手產品的人們：父親節快樂。定位于高端商務人士的《經濟學人》雜志廣告也深諳這種恐懼之道，它沒有直接說服讀者訂閱，而是在廣告這么說：“我從未讀過《經濟學人》”一名42歲的管培生說。總之，如果我們不完成某個行為，就會失去一些自己喜愛的東西，那我們會更愿意行動起來，因為害怕損失。同理，如果做了某件事，能夠避免自己一直恐懼、害怕的某個場景或結果，那我們也更愿意去做，人人都想從自己當前厭惡、痛苦的情境中抽身出來。四、獲得美妙的性伴侶一見短袖子立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到性交......這是人原始的沖動。食色，性也。這是老祖宗的話，說的就是吃飯和性都是人的本性。而帶有色情暗示的廣告已經超過100年，一直到現在，雖然是爭議不斷，但是不可否認，現在無論你打開手機、還是閱讀雜志、或者是看大品牌廣告......都能見到很多“性暗示”營銷的影子。1954 年，瑪麗蓮·夢露一句“我只穿香奈兒5號入夢”，就讓香奈兒5號成為了性感的代名詞，當時一度引起轟動，撥動無數男女的心，之后的效仿者不計其數。知名男性雜志 Maxim 和 FHM 在封面上做過多項測試，結果表明，用半裸女人做封面的期刊銷量明顯高于男性明星，即便男星相關的內容才是男讀者們急切想閱讀的。也有研究表明，性刺激確實能夠吸引顧客短期的注意。廣告大師大衛·奧格威提煉出的廣告3B原則Beauty，Baby and Beast，Beauty可是排在第一位。營銷加點色，不管是男色時代還是女色時代，雖然不被主流觀點推崇，但話題夠足，宣傳效果極好，也因此受到很多品牌的青睞。比如打個擦邊球的STELLA LUNA。STELLA LUNA多國醫療研究指出：雄性動物看見穿著STELLA LUNA的女人平均心跳高達130次；科學家發現一雙STELLA LUNA所吸引的眼球數量可繞地球20圈。再比如假裝看不懂的，頗有內涵的經典寶馬二手車廣告。You konw you‘re not the first.But do you really care？你知道自己不是第一個，但是你真的很在意么？還有很多健身類廣告也會經常在廣告里進行性暗示，表明健身會獲得更多異性的關注，滿足人們這種 “獲得美妙的性伴侶” 的心理。當然，在那么多演繹性感的時尚品牌中，當然要提到最經典的Calvin Klein。Klein從80年代起就時常在廣告中挑逗觀眾，品牌形象也是在不斷的爭議中建立起來。他們之前拍的賈斯丁比伯的系列牛仔褲廣告，我簡直是不好意思看。毫無疑問，所有與人類的情感相關的元素在廣告中都是有效的，而性是其中一種自發而強烈的情感。不要談性色變，但也不要為了性而性，如今讓消費者產生厭煩的不是性，而是對性的粗暴理解和利用，要玩就玩得巧妙一點。五、追求舒適的生活追求舒適的生活不用多說，和第一條比較像，人人都在慢慢學會享受生活，追求高質量生活方式。特別是大家說的消費升級，有人說消費升級是消費者開始喜歡買越來越貴越來越高檔的東西。完全不是！消費升級恰恰體現在不是打造品牌和產品的奢侈感，不是一直強調貴的高檔的；而是塑造產品實實在在的高價值高體驗感，打造品牌的高認同感和親切感，和消費者有情感和價值觀的連接，能夠滿足他們追求理想生活的需求。比如方太就是消費升級很好的一個代表，他們從來沒有按照冰冷的高檔品去打，而是持續強調一種新的生活方式。不管他們的營銷還是文案，都在強調高體驗感，和消費者建立情感連接，有溫度有情懷。越是消費升級，他們就越去洞察需求，懂生活，更懂用戶。追求舒適的生活，與其說是物質的享受，更不如說是自己精神、情感上的享受?；ㄟ氯ツ暉瞥齙囊恢縷放菩?，就提出「年輕，就是花唄」的口號。用4個年輕人的花唄故事，鼓勵每個人或稱自己想要的樣子。01我們是新的游牧民族我們的家是五湖四海小磊&藝嘉，用花唄在4個城市安家02我的念頭正在發燙不想等它變涼夏欣&劉旬&皓達 創客，用花唄買了辦公桌03我害怕的是我的世界只有兩點一線林玉蘋，用花唄開始了自己的環球旅行而今年，麥當勞的夏日廣告把“慵懶”二字玩出新意，寫出了夏日的舒服感。同樣是塑造出一種舒適生活的感覺。01不趕地鐵，也不趕時間02夏天貪睡，醒了貪涼03暑假很短，白日夢很長點擊查看項目詳情六、與人攀比不管是老人還是小孩，不管是男人還是女人，不管是成功人士還是失敗者，人與人之間總是少不了一個東西，就是攀比。每個人都有強烈的自尊心，自己要比他人優秀，同時希望得到更多人的尊敬。如果你的廣告文案能讓消費者明顯感受到自己比他人更加優越，那更可能獲得他的青睞了。比如皇家·芝華士的經典廣告，這個是文案大神Neil French做的。Neil French在給芝華士做廣告的策略就是，非常自信地告訴大眾芝華士與眾不同，一般人買不起。正是因為這種狂拽炫酷吊炸天，激將法式地讓消費者記住了他，擁有芝華士，就是一種身份的象征。01這是一則皇家·芝華士廣告如果你需要看它的瓶子顯然，你混錯了社交圈如果你需要嘗一嘗 說明你沒有品嘗它的經歷如果你需要知道它的價格 翻過這頁吧，年輕人02如果你還沒認出它來那你可能還沒準備好享受它再比如YSL星辰的刷屏廣告。YSL的星辰口紅16年10月在朋友圈成功刷屏，短短幾天榮登百度奢侈品品牌風云榜榜首，成為姑娘們檢驗男友的試金石。利用攀比心理，有一個的好方法，就是利用群體。你的用戶有沒有喜歡的、崇拜的、自豪的、或想要成為的群體？如果有，他一定渴望加入這個群體，同時我們會做很多事情來改變自己，希望自己也能成為這個群體的一員，或者強化自己的這一群體身份，滿足攀比感。那么，你想讓他做的事或者選擇的產品，能不能成為這個群體的特有行為或排外的標志呢？比如《經濟學人》雜志廣告就是利用這種渴望群體的力量，來激發消費者攀比心理。地球表面 2/3 的面積由水覆蓋，剩下的由經濟學人覆蓋。經濟學人——《領導者文摘》同理，你的用戶有沒有討厭的、反對的、想擺脫的、或不想成為的群體？如果你的產品、文案等能幫助他們拉開與這些群體的距離，能成為不是該群體的標志，那他們也更可能青睞你?；故恰毒醚恕吩又?，他們瞄準的高端商務人士肯定不想成為在職場多年卻毫無成就的人。所以，他們的廣告這么說：“我無法忍受《經濟學人》！”一位37歲的博客與傳播專家說。七、照顧和?；ぷ約核娜司醚Ю鎘懈鲇腥さ男в?，人在買東西時，總喜歡給自己找借口，說這個是為家人付費，然后會更容易完成購買。而照顧和?；ぷ約核娜?，特別是照顧父母和?；ず⒆?，這是所有人的天性，也是很多廣告的原動力。如果一個人覺得別人為了他付出很多，甚至做出了犧牲，而自己卻付出很少，或者有所虧欠，那他就會想要做出一些補償別人的行為，以求心安。這個時候他也會更傾向于選擇某個產品，因為這不是為了自己享樂，而是在補償或照顧身邊的人，這是一定應該做的。比如唯品會去年年貨節短片：我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈。你有多久沒回家了？一年 365 天你有幾天陪伴家人?你的父母，他們為了盼你多點回家都做過些什么？每年春節回家，我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈。也許你并不知道，父母盼著你多點回家，默默做出了多少改變。每位爸媽都有一個小本子。他們學不會的那些密碼，其實是盼我們多點回家。今年春節，帶上愛和年貨早點回家吧，幸福就是在一起。你要好好思考一下，誰在過去為你的用戶付出過，犧牲過，患難過；誰是他們特別關心的；誰是他們可能一直在心底覺得有所忽視與虧欠的.....而你的產品能讓他為他們做些什么？八、獲得社會的認同人人都想獲得大家的認同，人人都想得到別人的贊許，哪怕你是圣人，也經不起所有人的不認同。為什么一些勵志故事，一些雞湯文案總是能打動人，獲得大家的共鳴？一個很重要的原因就是這些內容說出了很多人想說的話，他們希望獲得更多的認同。你的品牌和產品能為消費者做些什么，讓他們得到更多的認同呢？比如省錢不丟人，這不是貪小便宜，因為 “長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”。這是全聯超市告訴我的。比如女人結婚后被要求三從四德、比如“父母之命媒妁之言”、比如“女人30就要結婚生孩子”等等，這些社會固化的標準壓得很多女性喘不過氣來。她們有自己的人生，她們有自己的想法，她們希望能得到社會的認同?；詿?，SK-II推出了《她最后去了相親角》這個廣告。SK-II分享了幾個大齡女青年的心聲：一面是中國傳統社會對“剩女”的不理解；一面是父母的擔憂。廣告最后姑娘們還是走上“相親角”，但她們并不是妥協，而是寫上了心里話讓父母了解自己對婚姻的真實想法。SK-II從改變肌膚上升到改寫女性命運，宣揚獨立、自信的女性價值觀。他們為女性發聲的姿態不僅獲得熱議。更重要的是，作為品牌，他們讓無數女性得到了認同。再比如一直以來很多個性張揚的年輕人都不太被認可，比如涂鴉、搖滾、刺青、街頭藝術等等，甚至被認為是不務正業?；詿?，陌陌推出了《我是陌陌分之一》，就是在為這一群熱愛生活、個性張狂的年輕人發聲，通過他們自述內心獨白引起年輕用戶的共鳴，更是在告訴所有年輕人群，陌陌更懂你。特別在做營銷，策劃廣告文案的時候，可以好好想想，你的品牌和產品與消費者哪些基本欲望有關？然后再好好利用這個點，去刺激消費者內心的欲望。戳中人性的廣告能發揮出更強的效果，這比你毫無目的的做要好得多。畢竟，連牛都說：“我可以計算天體運行的軌道，卻無法計算人性的瘋狂！”如果覺得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們。作者 ID：mumuseo

這些年來，MG圖形動畫廣告受到很多品牌的青睞，譬如蘋果、三星等數碼產品的廣告就可以看到它的身影。蘋果點線創意廣告三星手指舞廣告一、被蘋果、三星等大企業爭相用來做廣告的MG動畫到底是什么呢？Motion Graphic 簡稱MG，全稱應該是Motion Graphics Design。在Motion Graphic的維基百科上是這么寫的：Motion Graphic是結合視聽語言和平面設計的一小段多媒體視頻。通常來說，它結合了許多一些不同的元素，如二維和三維動畫，視頻素材，字體板式，插畫，攝影，音樂 等。經過較長時間的歷史演變，Motion Graphic目前常見的應用是電影片頭字幕，在廣告末尾的標志動畫，以及電視包裝當中常用的Logo演繹，角標等等。事實上，Motion Graphic還有較長的歷史，不過由于沒有普遍認可的定義，MotionGraphic這種藝術形式的起源是有爭議的。如果把卡通動畫也算在內的話，早在1832年發明費納奇鏡的比利時人約 瑟夫·普拉陶（Joseph Plateau）和奧地利人西蒙·馮施坦普費爾，應該算作是Motion Graphic的鼻祖。更為準確一點的話，他倆應該算是視頻工業的鼻祖。二十世紀初期， Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等人就在嘗試著將Motion Graphic應用在電影里面。1855年，索爾巴斯嘗試著為電影制作片頭的字幕，他的作品包括《金臂人》、《眩暈》、《一宗謀殺案的解剖》、《西北偏北》等等。設計很簡單，但有效地傳達了電影的心情。通常意義上他的作品標志著現代Motion Graphic的真正開始，而用簡單的動畫形式來傳達信息或者營造氛圍也就稱為了現在被大多數人所接受的Motion Graphic的定義。圖源：網絡二、Motion Graphic和動畫，電影等有什么區別呢？電 影/電視/微電影等：一般的電影/電視/微電影里面有故事有情節有人物，而MotionGraphic只會在其中扮演傳遞信息或者營造氛圍的角色。例如 007的經典片頭便是一個很出色的MotionGraphic，但是如果007的電影內容都是這樣的話估計可能接受的人不多。  視覺特效（VFX）：特效追求的是觀眾的真實感，比如我們在各種大片里面看到的地震、水災、甚至外星生物等等。Motion Graphic 有的時候也借用特效的手段，不過他的目的只是為了傳遞作者想表達的情緒而已。  動畫：Motion Graphic基本都是采用動畫的手段，但通常并不像傳統的動畫具有個性鮮明的角色或者曲折的劇情。有的時候Motion Graphic也會有一些角色動畫，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達的氛圍才是。三、為什么Motion Graphic越來越引人注目？中 國有句古話叫做眼見為實，現代研究表明人所感知的外界信息有95%來自視覺。而運動的圖形又比靜止的畫面更加生動吸引人，因此Motion Graphic自打一出生就成了視覺藝術家的寵兒。隨著電子技術的發展，Motion Graphic逐步占領了電影片頭，電視包裝，視頻廣告等領域。而電子產品的普及也讓Motion Graphic也越來越多的出現在人們的生活當中。甚至有人在大樓上利用投影技術也玩兒起了Motion Graphic的秀。四、Motion Graphic的不足比起印在紙上就可以隨便貼的海報，Motion Graphic需要厚重的電子顯示屏作為載體顯示。而且受顯示器面積的限制，Motion Graphic展示的尺寸也有所限制。對于圖片等形式，Motion Graphic通常采用視頻、flash或者程序等格式傳播，通常文件比較大，會占用過多的帶寬和流量。但如今這個年代，電視電腦網絡已經成為了我們生活 的必需品，大尺寸的顯示屏幕也越來越多的出現在公眾的視野內。國內的網絡速度在飛速的提升，我們在家看視頻也不再卡頓。在未來的兩年內，世界上將會有47 億臺手機，其中的一半將會是智能手機，這也是Motion Graphic展示的巨大平臺。

《小別離》之后，終于等來了姊妹劇《小歡喜》的開播。汪俊導演執導，黃磊和海清這對夫妻cp繼續出演，又有陶虹、詠梅、王硯輝、沙溢等一眾熟悉的演技派演員加盟，為這部劇的高口碑奠定了堅實基礎。登錄浙江衛視和東方衛視播出不久，《小歡喜》就頻上熱搜，收視更是連續登頂，豆瓣口碑突破了8.0。更重要的是，作為由《小別離》原班人馬打造的姊妹篇，《小歡喜》在美術、置景、道具上的細節處理有相當細致的考究……“小歡喜太真實了”連續登上熱搜。誠然，這是從故事到主創共同努力的結果，但非常值得聊的還是此片的美術?！緞』斷病訪朗踔傅紀蹙?，過往作品有《知否》、《怒晴湘西》、《歡樂頌》、《縫紉機樂隊》等等，其功力不用多介紹，我們一起看看他是如何為《小別離》打造真實感的?；乖?，注重代入感從《小別離》到《小歡喜》，無論是導演汪俊，還是主演黃磊、海清，他們對中國式親子關系都有著自己獨特的思考?！緞』斷病坊諳質禱?，故事非常貼近生活，所以在環境設計上，導演汪俊提出最大的要求就是還原生活的質感，通過質感還原高考考生家庭的氛圍，從而讓觀眾相信這件事情。所謂氛圍，不是把堆積如山的復習題資料、便簽紙、試卷放在眼前就可以實現，它需要浸泡在環境中的一種感受。如果范圍對了，隨便一個鏡頭掃過，觀眾就能夠感受劇集想表達的內容。劇組在設計校服時，有估計偏大一碼，這是因為導演考慮到校服的“實用性”，家長在購買時會考慮孩子的身體情況，故意買大一碼的衣服。而美術指導王競老師認為，要做到這一點就是要在這部戲里建立一個系統化美學，小到拍攝的道具，大到房屋、小區的結構布局?！拔頤且≡癯齜險飧魷飛竺酪蠛凸娑ㄇ榫車畝?，通過一點一滴，去營造出一個城市高考的家庭，這是一個非常立體的工作?！奔炯野峒矣玫南渥永嘈吐移甙嗽?，有膠帶和舊折痕等可以看到，劇組拍攝時使用了真實的函數題所以美術組在工作上就有了一個執念：細節越細越好，因為他們認為，生活的質感是靠大家平時不太注意的瑣碎組成。所以在各種道具上，美術組做了非常多的功課，甚至為了還原生活質感，劇組從各家收了很多真實的物品，放到劇中進行拍攝。比如在樓道陳設的鞋盒或換穿的鞋子，這些道具不全部是新的。比如劇中大量出現的試卷，為了體現出試卷的差異和真實，所有的卷子美術組都找自己組內的理科生進行手寫答題。童文潔會在辦公室放一雙拖鞋給別的學生補課的宋倩桌上放著很多試卷，白板寫著物理題，每天都有變化。學區房的樓道里貼滿了補課機構的廣告“每一樣東西都會帶有他原主人的氣息，你甚至都可以從字跡上看出來這是個男孩還是女孩，甚至他當時在班里的狀態，這些小道具是特別能夠反映人物的。所以我們借鑒了很多這種真實的東西，只有這樣才有生活。我們這些方法在有的時候是一些比較土的辦法，通過純手工去萬年城，但是沒辦法，我們這么做觀眾不一定能夠看到，但是如果我們不這么做，觀眾一定會有所察覺?！泵朗踔傅紀蹙航饈退?。美術不僅要做到真實，美感也是工作內容非常重要的一部分。怎么能在還原生活的前提下讓它更好看，又能符合拍攝的條件，這也是一個非常大的課題?！叭綣頤怯幸壞愕閫牙?，或不對的地方，觀眾都能感覺到的。生活戲大家很容易忽視掉很多環境，但是當環境換一種方式呈現的時候，如果不對，觀眾馬上能夠感受得到。這就非常影響觀眾對故事的代入感?！碧岬醬敫?，其實演員和導演在現場工作的時候，也需要非常強的代入感。美術指導像魔術師一樣去營造一個氛圍，讓演員能夠感受氛圍，從而幫助演員進入人物。前作《小別離》對細節的還原，讓導演在創作上受到鼓勵環境，人物眾生相的展現好的美術設計有三個層次，第一層次是真實再現角色所在的時代，還原角色身份以及將他的信息展示在影片中。第二層次是要在環境中，注解角色的心理和性格，幫助角色表達沒有表達的內容。第三層次也是最高的要求，就要風格化地表現。除了真實的還原場景之外，《小歡喜》在劇中每個家庭的設置上都充分考慮了人物的性格特征、職業特點、個人喜好等，去幫助角色表達人物。方圓、童文潔、方一凡、林磊兒家因為方圓喜歡逛花鳥魚蟲市場，所以客廳的背景墻也有魚的元素在方圓家搬家之前，劇組選擇了拍攝《小別離》的小區，這個彩蛋也算是某種程度上對于《小別離》的一個呼應。愛好攝影和游戲的方一凡床頭擺滿了周邊、墻上掛著攝影圖片佛系的方圓家中還放著按摩椅，顯示其樂得清閑的性格而在劇中，方家最接近普通家庭的生活狀態，所以在營造環境氣氛時更加還原現實、接地氣。方圓喜歡花鳥、烏龜，追求田園式的生活，并且對待生活隨遇而安。所以在家中裝修上，色彩大量使用暖木色，創造溫馨的氛圍。在家具邊角都做了圓弧處理，暗示了主人圓滑的一面。當方家搬家后，新家繼續沿用了很多舊家的元素，一是作為兩個家的呼應，再就是使得畫面美感提升。宋倩、喬英子家冷色調，呈現直線條的房屋設計宋倩家是很現代的極簡風格，整體為冷色調，呈現直線條，甚至有一點點死板和壓抑。這樣的環境設計，反應了宋倩內心以及宋倩母女之間的關系。家居的規整設計，是對宋倩這個角色內心的解讀。一個離婚的單身母親，其實內心會有很多不開心或者是抑郁的部分。但是她非常隱忍，不希望別人看到她心中的困惑或內心的軟弱。望女成鳳的宋倩家里的包上還印著清華大學的logo，墻上也貼著各大名校的?；?。玄關處的收納盒整齊排列，是宋倩控制欲的象征。宋倩家的冰箱上貼滿了為孩子上高三而準備的營養食譜。瓶瓶罐罐擺放整齊，冰箱上的貼圖也有序排列，都顯示了宋倩的控制欲。喬英子的臥室墻上有與客廳相通的窗戶，方便宋倩隨時查看女兒情況，彰顯宋倩極強的控制欲和喬英子的壓抑感。而家中小窗戶，則直接反映了母女兩人的關系，宋倩對英子有著很嚴格的監管。包括在宋倩家出現了很多的名校logo以及她的學生贏得的一些榮譽、合影，這些道具的用意就是為了在視覺上直觀地去給喬英子一個壓迫感。這就像父母嘴中永遠都是在稱贊別人的孩子，這些設計，就是對這句話非常視覺化的表達。喜歡天文的喬英子，書架上滿是天文元素的裝飾和書籍（時間簡史、天文之書、夜觀星空等）。喬英子在床下藏著樂高玩具，顯示喬英子對宋倩的默默反擊，也體現了喬英子內斂敏感的性格季勝利、劉靜、季楊楊家季家傳統中式風格設計因為季勝利是領導干部，同時又是一名父親和丈夫。那在家庭設計上要照顧到這三種身份，就需要加進很多實實在在的生活元素，從而避免人物的符號化。身為官員家庭的季家，書架上擺著《鬼谷子》。季家父子爆發爭吵，客廳里掛著的“家和萬事興”，相當諷刺。通過中式家具和書法作品暗示了季勝利傳統保守，也表達出了季勝利面對兒子溝通問題上笨拙，不會表達。學校教室的拍攝使用了實景和搭景兩種辦法拍攝完成。在實景的選擇上，劇組考慮過可操作性和可看性之后，選擇了一所私立學校取景。所以如何讓觀眾相信這種具有一定可看性的環境是一個將要面臨高考的氛圍，是美術組一定要做好的工作。教室中，每個學生的桌上都摞滿了書。喬英子課桌上出現2019高考模擬題。高三考試頻繁，為節約時間，課桌都按考試方式來布置，獨立成座。教室后的黑板布置，有成績排名、學習計劃、每日一題，還有各個高校的信息，非常真實。成績較為落后的基礎班，教室后面的標語是“英雄不問過去”每一個年齡，每一個階段，都有不同的時代特征。但對于高三班級來說不變的就是那種緊張的氛圍。大家都在為一個目標去努力，這個時間段是人生特定的時間段。現在的生活節奏已經非?？?，資訊也變的更加發達，競爭的壓力其實也更大。所以現在的孩子其實面對的是更大的考驗，這樣的環境會促進新的校園文化產生，如何還原這種文化，課桌涂鴉是非常重要的一部分。在過去，書桌上更多是道刻、或者文字的涂寫，而現在開始變為一種便利貼?！拔頤欽獯蔚墓ぷ鞣絞絞薔×咳パ罷蟻衷詰腦?，我們思考更多的是當下的孩子會用什么方式表達自己？”王競老師補充說。這些細節，還表現在教室板報的標語上，以及每一個人桌面上的復習資料上，這都是美術組重點還原的場景元素。細節與匠心制作，是一切的基礎“《小歡喜》是我拍戲以來現代戲中搭景量最大的一次，劇中大部分場景都是在棚內搭建、還原的生活場景?！彼淙皇橋錟詿罱?，但這次《小歡喜》的要求之高，讓人有點難以招架?！耙蛭父黽彝ネ粢桓魴∏?，所以在搭建上選擇一個相同的戶型。然后通過不同的室內設計，去完成對人物的塑造?！畢嗤橢碌牟煌彝セ肪?，更能直接反映人物的設定不同。美術為攝影提供可拍攝的視覺基礎，只有兩方面有了非常好的配合，才能為觀眾呈現最好的視覺效果。所以一般工作流程上，美術組在場景搭建時會為攝影組的物理工作留下可操作空間。比如棚內搭建的場景會比真實場景空間大很多，留下空間給到攝機位和燈位?！拔頤遣⒚揮心敲醋?，搭建的場景就是的真實大小的1:1還原，甚至有些場景更小了，去突出那種閉塞感?！鋇俏四芄輝謖庵終媸蕩笮』肪忱锫閂納閾枰?，所以美術組就要給到其他可以執行的解決方案。最終在環境搭建上設計了很多“活片”，許多場景墻面或棚頂可以活動或打開，這樣也讓美術花費了不少心思?！緞』斷病放納閬殖〈罱ㄖ?，劇中也有諸多基于實景的拍攝。在實景的拍攝上，美術組一樣費勁心思?！靶∏頤且彩槍室庹業揭桓魷嘍云脹ǖ男∏?，從外形上就試圖讓大家能夠感受到似曾相似。幾乎每個家庭都有孩子，他們都要經歷高考，我們希望能夠讓大家有這種身臨其境的代入感?！被諉欄瀉途縝櫸竦男棖?，這些實景的部分，美術組也全部進行了改造?！拔一故薔醯靡桓魷執?，它最終呈現給觀眾的應該是一個完整的效果，無所謂主要場景、次要場景，每一個場景對于我們來說都是劇本里的環境，它都應該和劇本有直接的關系，要能夠反映到劇本里的人物，這是我們應該去完成的工作?！本；崢吹揭恍┤站緄鬧譜骰ㄐ跛?，日劇會根據不同的家庭背景，做出合適的布景，或奢華，或擁擠，或冷清。甚至為了體現不同的季節，在制作上劇組會配備專門保管植木裝飾的倉庫。這里不僅安裝了暖氣設備，還擺放著各種拍攝所需要的植物道具。現場工作人員需要從劇本中解讀出不同角色的成長經歷、家庭構成、興趣和職業，為每個角色準備相應的小道具。這樣的制作，比起某些國產劇中的家居裝修空空蕩蕩的樣子，顯得多了幾分人氣兒，讓觀眾看起來更值得信任也更加舒適。而今天看到《小歡喜》的拍攝制作，不免想到日劇的制作方式，在各種細節上劇組都非常用心。也唯有真誠熱愛創作的劇組，才能做到這種細致到可怕的地步，拍出這樣動人的故事和角色，真希望能夠多看到一些如此用心的國產影視作品。